Diese drei Konsumtrends prägen die nächsten Jahre

Das Marktforschungsunternehmen Mintel sieht drei zentrale Verbrauchertrends für 2026:

• Die neue Jugend: Klassische Lebensphasen verschwimmen zunehmend und Konsumentinnen und Konsumenten definieren neu, was es bedeutet, «jung» zu sein. Laut Mintel wird es immer mehr Menschen in ihren Dreissigern bis Sechzigern geben, die mutige zweite – oder sogar dritte – Kapitel beginnen. Zukunftsorientierte Marken sollten laut Mintel darauf reagieren, indem sie Angebote, Services und Geschichten schaffen, die diesen Wunsch nach Selbstneuerfindung unterstützen.
• Das Zuneigungsdefizit: Das digitale Leben führt laut dem Report zu wachsender Isolation. Konsumentinnen und Konsumenten suchen deshalb neue Formen der Zuneigung – in Gemeinschaften, Wahlfamilien oder der Beziehung zu Tieren. Unternehmen können hier durch Produkte und Services, die Fürsorge und Zugehörigkeit fördern, an Relevanz gewinnen.
• Anti-Algorithmus: Konsumentinnen und Konsumenten wehren sich zunehmend gegen algorithmische Beeinflussung und suchen nach menschlicheren, intuitiveren Erlebnissen. Bis 2030, so Mintel, werden viele Menschen transparenteren und menschlicheren Technologien den Vorzug geben. Vertrauen und Kontrolle über eigene Daten werden wichtiger. Marken, die Algorithmen für echte emotionale Bindung statt reine Effizienz nutzen, können sich langfristig differenzieren.

Sie können den ganzen Zukunftsreport 2026 hier runterladen.