Mit «Kein Gugus» macht Office World seine neue Markenidentität erstmals nach aussen sichtbar. Die Positionierung entstand laut einem Bericht der Branchenplattform «m&k» in einem gemeinsamen Prozess, in den auch Mitarbeitende ihre Erfahrungen und Einschätzungen einbrachten.
Inhaltlich stellt Office World sein Sortiment, die Beratung und den Schweizer Kundenservice in den Mittelpunkt. «Lieber ein sorgfältig geprüftes Produkt, das verlässlich funktioniert, als Ramsch, der Nerven kostet», wird Louis Bourquin, Leiter E-Commerce bei Office World, in dem Bericht zitiert.
Sechs Videos für digitale Kanäle
Kern der Kampagne bilden sechs humorvolle Kurzvideos. Darin greifen die Figuren Max, Luca und Nina Produkte und Situationen aus dem Büroalltag auf, die zwar für Unterhaltung sorgen, aus Sicht der Kampagne aber wenig zur Produktivität beitragen.
Office World spielt «Kein Gugus» auf Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok und YouTube aus.
Abschied vom Filialgeschäft
Für Konzeption und Umsetzung arbeitet Office World mit der Zürcher Content-Agentur TrueStory zusammen. Die Kampagne begleitet die Neupositionierung des Unternehmens, das seit mehr als 35 Jahren im Schweizer Bürobedarfsgeschäft tätig ist. Diesen Frühling hatte Office World mitgeteilt, sich aus dem stationären Handel zu verabschieden. Bis im Frühjahr 2027 sollen alle Filialen geschlossen werden. Das Unternehmen konzentriert sich ganz auf den Onlinehandel (haptik.ch berichtete).
https://www.officeworld.ch/keingugus#story