Auch in diesem Jahr planen viele Menschen in Deutschland, sich und anderen die Adventszeit mit einem Kalender zu versüssen. Laut einer aktuellen Umfrage des Meinungsforschungsunternehmens Yougov wollen 54 Prozent der Befragten in Deutschland 2025 einen fertigen Adventskalender kaufen – sei es für sich selbst oder andere, wie Yougov mitteilt.
25 Prozent kaufen für Kinder, 21 Prozent für den Partner oder die Partnerin. 27 Prozent planen, sich selbst einen Kalender zu gönnen. Dabei zeigt sich besonders die Gen Z kaufkräftig: Vier von zehn Personen dieser Altersgruppe beschenken sich selbst.
Preisbewusst, aber genussorientiert
Die Mehrheit bleibt preisbewusst – 85 Prozent wollen höchstens 50 Euro ausgeben. Bei Gen Z und Millennials liegt die Bereitschaft, mehr zu investieren, über dem Durchschnitt (je 16 Prozent). «Der Adventskalender ist längst mehr als eine Kindheitstradition – er ist ein fest etabliertes Konsumritual», erklärt Petra Süptitz von YouGov. «Auffällig ist, dass sich viele Erwachsene selbst beschenken und zugleich preisbewusst bleiben. Der Kalenderkauf wird so zum kleinen, kalkulierten Luxusmoment im Alltag.»
Schokolade dominiert – Sortiment wächst
Mit 60 Prozent bleibt der Schokoladenkalender die meistgewählte Variante. Beauty- und Kosmetikkalender (20 Prozent) sowie Getränke- und Feinkostkalender (je rund 15 Prozent) gewinnen an Popularität. Laut YouGov wurden 2024 rund 26 Millionen Schokoladenkalender verkauft – fünf Prozent mehr als im Vorjahr. Fast die Hälfte der Schokokalender wurde von Haushalten ohne Kinder gekauft – häufig Grosseltern, die für Enkel einkaufen.