Schweizer Detailhandel legt im ersten Halbjahr zu

Gemäss dem Marktmonitor der Marktforscherin Nielsen IQ (NIQ) liegt der Umsatz im Schweizer Detailhandel im ersten Halbjahr 2026 2,6 Prozent über dem Vorjahresniveau. Zu dieser positiven Entwicklung tragen gemäss NIQ beide Hauptsegmente bei: Food/Nearfood legte um 2,5 Prozent zu, Nonfood wuchs mit 2,7 Prozent sogar leicht stärker.

NIQ erstellt den Marktmonitor zusammen mit über 40 grossen Schweizer Detailhändlern. Diese erzielen rund 40 bis 50 Prozent des gesamten Detailhandelsumsatzes. Nicht integriert ist der Fachhandel. Der Marktmonitor weist laut NIQ keinen Anspruch auf Repräsentativität für den Gesamtmarkt auf. So kommt etwa die Swiss Retail Federation aufgrund der Auswertung der Debit- und Kreditkartenauswertungen zum Schluss, dass der Bereich Non-Food im ersten Halbjahr einen Umsatzrückgang von 3,3 Prozent erlitten hat (haptik.ch berichtete).

Fussball-WM sorgt für Kaufimpulse

Die Nonfood-Märkte entwickeln sich per Ende Juni 2026 überdurchschnittlich positiv. Treiber dieser Entwicklung ist vor allem der Freizeitmarkt. Daneben verzeichnen auch DIY und Heimelektronik deutliches Wachstum, während Fashion das Niveau des Vorjahres erreicht.

Silke Volejnik, Retail Leader NielsenIQ Switzerland erklärt: «Die Nonfood-Märkte profitieren im ersten Halbjahr 2026 von einer hohen Nachfrage nach Freizeit-, Outdoor- und Technologieprodukten. Neben dem sonnigen Frühjahr sorgten auch Grossereignisse wie die Fussball-WM für zusätzliche Kaufimpulse, die in verschiedenen Warengruppen von Sportartikeln über Fan- und Sammelprodukte bis hin zu Unterhaltungselektronik spürbar waren.»

Freizeit bleibt der wichtigste Wachstumsträger innerhalb der Nonfood-Märkte. Spielwaren verzeichnet erneut ein deutliches Plus, getragen von einer anhaltend hohen Nachfrage nach Games, Puzzles und Konstruktionssets. Zusätzlich beflügelte die Fussball-WM dem Absatz bei Sammelalben. Auch Sport entwickelt sich positiv: Zu den wachstumsstärksten Kategorien zählen Fitnessartikel, insbesondere Fitnesskleingeräte sowie Fahrradzubehör, Kinderfahrräder und Trekking-Bikes. Darüber hinaus profitieren weitere Outdoor-Segmente wie etwa Tennisschläger (Paddle) sowie die Bereiche Wassersport und Camping von einer hohen Nachfrage. E-Bikes hingegen entwickeln sich weiter rückläufig. Das Teilsegment Reisen liegt leicht unter dem Vorjahresniveau.

DIY knüpft zum Halbjahr 2026 an die positive Entwicklung der Vormonate an und erzielt ein deutliches Umsatzplus. Besonders die sommerlichen Temperaturen im zweiten Quartal kurbelten die Nachfrage nach Kühlungs- und Bewässerungslösungen an. Klimaanlagen, Ventilatoren sowie die Bereiche Gartenbewässerung und Poolpflege verzeichnen überdurchschnittliche Zuwächse. 

Heimelektronik setzt seinen positiven Trend auch im ersten Halbjahr 2026 fort. Wachstumstreiber sind insbesondere Haushaltskleingeräte, wo Staubsauger erneut eine überdurchschnittliche Entwicklung verzeichnen. Darüber hinaus legen die Segmente IT und Foto deutlich zu. Eine hohe Nachfrage nach Notebooks, Computern, Hard Disk Drives, Digitalkameras und Camcordern stützt die positive Entwicklung. Auch Telecom wächst gegenüber dem Vorjahr, getragen von Mobiltelefonen. Im Bereich Consumer Electronics entwickeln sich insbesondere Beamer und Flachbildfernseher erfreulich; die Fussball-WM im Juni sorgte für zusätzliche Absatzimpulse.

Fashion erreicht per Ende Juni 2026 das Niveau des Vorjahres. Zu diesem Ergebnis tragen sowohl die Nachfrage nach Winterbekleidung im ersten Quartal als auch die positive Entwicklung saisonaler Sortimente im zweiten Quartal bei. Insbesondere Bade- und Strandbekleidung, sommerliche Schuhe sowie Fussballbekleidung profitierten von den sommerlichen Temperaturen und der Fussball-WM.

Online-Shopping bleibt konstant im Trend und liegt per Ende Juni 2026 kumuliert bei einem Wachstum von über 11 Prozent.