Gemeinsam mit Schauspieler Jason Momoa als Botschafter ruft die Kampagne Familien weltweit dazu auf, gemeinsames Spielen stärker in den Alltag zu integrieren. Spielen sei schon immer ein wichtiger Teil seines Lebens gewesen, wird Jason Momoa in ener Mitteilung von Lego zitiert. «Genau das wünsche ich allen Familien: mehr Raum für Fantasie, Kreativität und gemeinsame Zeit.»
Lego hat zur Kampagne auch den aktuellen Lego Play Well Report 2026 veröffentlicht, für den der Spielzeughersteller 30'000 Eltern und 15'000 Kindern in 30 Ländern befragt hat. Demnach erreicht weltweit fast jede zweite Familie nicht einmal fünf Stunden gemeinsames Spielen pro Woche. Mehr als 60 Millionen Familien geben an, überhaupt nicht gemeinsam zu spielen. Gleichzeitig sorgen sich rund drei Viertel der Familien, dass zu wenig Spiel langfristige Auswirkungen auf Entwicklung und Wohlbefinden haben könnte. Kinder spüren diese Entwicklung zunehmend selbst: 28 Prozent sind unzufrieden mit ihrer Spielzeit, während 21 Prozent sogar angeben, gar nicht zu spielen.
Spielen macht glücklich
Die Studie zeigt zudem, der Wunsch nach mehr gemeinsamer Spielzeit wächst weiter. Weltweit wünschen sich heute 89 Prozent der Eltern mehr gemeinsame Spielmomente mit ihren Kindern – 2024 waren es noch 87 Prozent. Auch die Bedeutung des Spielens für das Wohlbefinden wird stärker wahrgenommen: 94 Prozent der Eltern sehen Spielen heute als wichtig für Glück und Wohlbefinden ihrer Familie an, verglichen mit 91 Prozent im Jahr 2024.
Der positive Einfluss gemeinsamer Spielzeit ist gross: laut Lego reichen bereits fünf Stunden gemeinsames Spielen pro Woche aus, um das Familienglück und das allgemeine Wohlbefinden deutlich zu steigern. Mehr als neun von zehn Eltern berichten, dass gemeinsames Spielen den Familienzusammenhalt stärkt (93 Prozent), Kindern hilft, die Welt besser zu verstehen (92 Prozent) und wichtige Fähigkeiten wie Kreativität, Resilienz und Selbstvertrauen fördert (93 Prozent).
Der Internationale Tag des Spielens ist erst vor zwei Jahren auf Wirken der Lego-Gruppe mit den Vereinten Nationen ins Leben gerufen worden.