Mit dem neuen Konzept entwickelt Manor die Spielwarenabteilungen umfassend weiter. In einer zunehmend digitalen Einkaufswelt sollen die Warenhäuser Orte bleiben, an denen Spielwaren nicht nur ausgewählt, sondern mit allen Sinnen entdeckt und erlebt werden können. Die verschiedenen Sortimentsbereiche werden neu als klar erkennbare Themenwelten gestaltet und durch ein einheitliches Farb- und Orientierungssystem voneinander abgegrenzt. Gut sichtbare Altersangaben erleichtern zusätzlich die Orientierung. Gleichzeitig schaffen neue Flächen und Elemente besondere Momente für Kinder und Familien.
Klare Orientierung durch Themenwelten und Altersgruppen
Ein zentrales Element des neuen Konzepts ist die übersichtlichere Strukturierung des Sortiments. Die Spielwaren werden verschiedenen Themenwelten wie zum Beispiel Spiele, Fahrzeuge, Plüsch oder Puppen zugeordnet. Jede Themenwelt erhält einen eigenen Farbcode, der sich auf Wänden, Möbeln und weiteren Elementen der Verkaufsfläche wiederfindet. Zusätzliche, geschlechtsneutrale Alterskennzeichnungen sorgen für noch mehr Orientierung: Auf einen Blick ist ersichtlich, welche Spielwaren sich für welche Altersgruppen eignen.
«Spielwaren wecken Emotionen – und genau das möchten wir in unseren Warenhäusern noch stärker erlebbar machen. Unser neues Konzept verbindet ein breites Sortiment mit einer klaren Orientierung und vielen Möglichkeiten, Neues kennenzulernen und direkt auszuprobieren. Wir möchten Kinder begeistern und gleichzeitig einen Ort schaffen, an dem Familien und Spielwaren-Fans gerne gemeinsam Zeit verbringen. Damit stärken wir bewusst das Einkaufserlebnis vor Ort.» Stefan Gasser, Head of Product Management Toys bei Manor.
Neue Elemente für ein interaktiveres Einkaufserlebnis
Das Konzept umfasst verschiedene Elemente, die zum Erkunden der Spielwaren einladen. Dazu gehören eine Aktivitätenzone mit monatlich wechselnden Themenschwerpunkten, neue Präsentationsmöbel mit integrierten Focus Points sowie ein sogenanntes «Autorama», auf dem Spielzeugfahrzeuge direkt ausprobiert werden können. So entstehen immer wieder neue Möglichkeiten zum Entdecken, Spielen und Staunen – und Momente, die Kinderaugen zum Leuchten bringen. Eine Fotobox mit wechselnden Themen und Marken bietet Besucherinnen und Besuchern aller Altersgruppen eine unterhaltsame Gelegenheit für besondere Erinnerungsfotos.
Auch die Warenpräsentation wird weiterentwickelt. Neue Warenträger, thematisch abgestimmte Möbel und speziell gestaltete Flächen heben die einzelnen Sortimentswelten stärker hervor und sorgen gleichzeitig für ein einheitliches Erscheinungsbild.
Wechselnde Pop-up-Flächen für aktuelle Themen und Trends
Für zusätzliche Überraschungen sorgen 20 bis 30 Quadratmeter grosse Pop-up-Flächen, die regelmässig neu bespielt werden. Hier finden neue Produkte, aktuelle Trends und besondere Markenwelten ihren Platz. Marken und Lieferanten können die Flächen individuell gestalten und mit Promotionen oder Veranstaltungen ergänzen. So verändert sich das Angebot laufend und sorgt auch bei wiederholten Besuchen für neue Impulse. Den Auftakt macht der Brand Pokémon, der 2026 sein 30-jähriges Jubiläum feiert
Rollout in weiteren Manor Warenhäusern
Nach der Pilotierung in Basel wurde das neue Spielwarenkonzept 2026 schrittweise auf die Standorte Genf, Lugano, Zürich Letzipark und Winterthur, Lausanne, Aarau und Emmen ausgeweitet. Damit verfügen insgesamt acht Manor Warenhäuser über Spielwarenflächen nach dem neuen Konzept.
