Die Lässig GmbH wurde 2006 von Claudia Lässig und Stefan Lässig im hessischen Babenhausen gegründet. Ausgangspunkt war eine Wickeltasche, die Funktionalität und Alltagstauglichkeit mit zeitgemässem Design verbinden sollte.
In den folgenden Jahren erweiterte das Unternehmen sein Sortiment um Produkte für Babys und Kleinkinder sowie für Kita- und Schulkinder. Heute sind die Produkte nach Angaben des Unternehmens in mehr als 50 Ländern im stationären Handel, im E-Commerce und auf internationalen Plattformen erhältlich. Lässig beschäftigt rund 120 Mitarbeitende, wie das Unternehmen mitteilt.
Neuer Claim zum Jubiläum
Zum 20-jährigen Bestehen führte Lässig im September 2026 den Markenclaim «Where life happens» ein. Gleichzeitig positioniert sich das Unternehmen als «Brand of Firsts». Damit will die Marke ihren Fokus auf Produkte für unterschiedliche erste Momente und Lebensphasen von Familien verdeutlichen – von der Babyzeit bis zur Schulzeit.
«Mit unserer geschärften Positionierung als ‹Brand of Firsts› und ‹Where life happens› knüpfen wir genau daran an», sagt CEO Torge Doser. Ziel sei es, Familien in den ersten Momenten ihres gemeinsamen Lebens zu begleiten und die Marke auf dieser Grundlage weiterzuentwickeln.
Sortiment über mehrere Lebensphasen
Das Sortiment umfasst heute unter anderem Produkte für Schwangerschaft und Babyzeit sowie für Kindergarten und Schule. Nachhaltigkeit zählt Lässig seit der Gründung zu seinen Unternehmensgrundsätzen. Dazu gehören laut der Mitteilung die Auswahl von Materialien sowie langlebige und vielseitig nutzbare Produktkonzepte.
Gründerin Claudia Lässig sieht das Jubiläum zugleich als Ausgangspunkt für die weitere Entwicklung: «Bei allem Wachstum haben wir uns unsere Haltung und den Mut bewahrt, Dinge immer wieder neu zu denken.»